{"id":106270,"date":"2026-10-08T16:25:48","date_gmt":"2026-10-08T16:25:48","guid":{"rendered":"https:\/\/engage.iseazy.com\/?post_type=glosario&p=106270"},"modified":"2026-10-08T16:26:58","modified_gmt":"2026-10-08T16:26:58","slug":"ponto-quente-merchandising","status":"publish","type":"glosario","link":"https:\/\/engage.iseazy.com\/br\/glossario\/ponto-quente-merchandising\/","title":{"rendered":"Ponto quente (merchandising): o que \u00e9 e como otimiz\u00e1-lo"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":48,"featured_media":106276,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"cluster":[],"class_list":["post-106270","glosario","type-glosario","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"anadir_contenido":[{"selecciona_tipo_de_contenido_a_anadir":"text","texto":"

O que \u00e9 um ponto quente no merchandising?<\/h2>\n

Um ponto quente no merchandising<\/strong> \u00e9 uma \u00e1rea da loja com grande fluxo de clientes, alta visibilidade e maior probabilidade de gerar uma compra. S\u00e3o as \u00e1reas onde o fluxo natural de circula\u00e7\u00e3o se concentra: a entrada, os corredores principais, as zonas pr\u00f3ximas aos caixas ou os espa\u00e7os ao redor dos produtos de maior atra\u00e7\u00e3o. Nessas posi\u00e7\u00f5es, a exposi\u00e7\u00e3o de um produto aumenta consideravelmente a chance de ele ser visto, tocado e comprado.<\/p>\n

No contexto do varejo e da gest\u00e3o de lojas<\/strong>, identificar e aproveitar corretamente os pontos quentes \u00e9 uma das alavancas mais diretas para aumentar as vendas sem ampliar a \u00e1rea f\u00edsica nem o investimento em comunica\u00e7\u00e3o. Um dos principais objetivos do visual merchandising<\/strong> e da estrat\u00e9gia de planograma \u00e9 justamente rentabilizar ao m\u00e1ximo essas zonas de alto valor.<\/p>\n","ima":false,"titulo":"","cita":"","cita_autor":"","banner_single":{"imagen_de_fondo":false,"imagen":false,"texto":"","enlace":null},"imagen":false,"video":{"imagen_preview":false,"enlace_video_youtube":""},"tabla":{"primera_fila_de_la_tabla":false,"resto_de_filas_de_la_tabla":false},"grid":false,"faqs":false,"tabs":{"image":false,"title":"","texto":"","repeater_de_tabs":false},"shortcode":{"selector_de_shortcode":false}},{"selecciona_tipo_de_contenido_a_anadir":"quote","texto":"","ima":false,"titulo":"","cita":"Um ponto quente \u00e9 a zona de maior tr\u00e1fego e visibilidade dentro de uma loja. Colocar os produtos certos nesses espa\u00e7os \u00e9 uma das decis\u00f5es mais rent\u00e1veis do merchandising: aumenta a exposi\u00e7\u00e3o, favorece a compra por impulso e maximiza as vendas por metro quadrado.","cita_autor":"Defini\u00e7\u00e3o \u2014 isEazy Engage","banner_single":{"imagen_de_fondo":false,"imagen":false,"texto":"","enlace":null},"imagen":false,"video":{"imagen_preview":false,"enlace_video_youtube":""},"tabla":{"primera_fila_de_la_tabla":false,"resto_de_filas_de_la_tabla":false},"grid":false,"faqs":false,"tabs":{"image":false,"title":"","texto":"","repeater_de_tabs":false},"shortcode":{"selector_de_shortcode":false}},{"selecciona_tipo_de_contenido_a_anadir":"text","texto":"

Como identificar os pontos quentes da sua loja<\/h2>\n

Identificar os pontos quentes exige observar e medir onde o tr\u00e1fego de clientes realmente se concentra, e n\u00e3o onde se imagina que ele esteja. Existem v\u00e1rias metodologias complementares:<\/p>\n

Observa\u00e7\u00e3o e contagem manual<\/h3>\n

A t\u00e9cnica mais b\u00e1sica consiste em registrar o percurso dos clientes e as zonas onde eles param durante um per\u00edodo representativo. Permite detectar padr\u00f5es de circula\u00e7\u00e3o e \u00e1reas de parada frequente sem nenhum investimento em tecnologia.<\/p>\n

Mapas de calor e tecnologia de monitoramento<\/h3>\n

Os sistemas de videomonitoramento com an\u00e1lise de movimento<\/strong>, sensores de presen\u00e7a e tecnologia LiDAR permitem gerar mapas de calor autom\u00e1ticos que mostram a intensidade de tr\u00e1fego por zona. Alguns sistemas funcionam sem captura de imagens, respeitando as normas de prote\u00e7\u00e3o de dados.<\/p>\n

An\u00e1lise dos dados de vendas por zona<\/h3>\n

Cruzar os dados do PDV (ponto de venda)<\/strong> com a disposi\u00e7\u00e3o das g\u00f4ndolas por zona permite calcular a rentabilidade real por metro quadrado e identificar quais \u00e1reas geram vendas e quais n\u00e3o.<\/p>\n","ima":false,"titulo":"","cita":"","cita_autor":"","banner_single":{"imagen_de_fondo":false,"imagen":false,"texto":"","enlace":null},"imagen":false,"video":{"imagen_preview":false,"enlace_video_youtube":""},"tabla":{"primera_fila_de_la_tabla":false,"resto_de_filas_de_la_tabla":false},"grid":false,"faqs":false,"tabs":{"image":false,"title":"","texto":"","repeater_de_tabs":false},"shortcode":{"selector_de_shortcode":false}},{"selecciona_tipo_de_contenido_a_anadir":"tabla","texto":"","ima":false,"titulo":"","cita":"","cita_autor":"","banner_single":{"imagen_de_fondo":false,"imagen":false,"texto":"","enlace":null},"imagen":false,"video":{"imagen_preview":false,"enlace_video_youtube":""},"tabla":{"primera_fila_de_la_tabla":[{"texto":"Tipo de zona"},{"texto":"Caracter\u00edsticas"},{"texto":"Exemplo habitual"}],"resto_de_filas_de_la_tabla":[{"anadir_columna":[{"texto":"Zona quente"},{"texto":"Alto tr\u00e1fego, alta visibilidade, maior probabilidade de compra"},{"texto":"Entrada, caixas, pontas de g\u00f4ndola"}]},{"anadir_columna":[{"texto":"Zona morna"},{"texto":"Tr\u00e1fego moderado, visibilidade m\u00e9dia, compra planejada"},{"texto":"Corredores secund\u00e1rios, espa\u00e7os de marca"}]},{"anadir_columna":[{"texto":"Zona fria"},{"texto":"Baixo tr\u00e1fego, pouca visibilidade, baixo desempenho por padr\u00e3o"},{"texto":"Cantos dos fundos, finais de corredor"}]}]},"grid":false,"faqs":false,"tabs":{"image":false,"title":"","texto":"","repeater_de_tabs":false},"shortcode":{"selector_de_shortcode":false}},{"selecciona_tipo_de_contenido_a_anadir":"text","texto":"

Estrat\u00e9gias para ativar e rentabilizar os pontos quentes<\/h2>\n

Identificar o ponto quente \u00e9 o primeiro passo. O segundo, e mais importante, \u00e9 decidir o que colocar nele e como expor para maximizar o impacto. Estas s\u00e3o as estrat\u00e9gias mais eficazes:<\/p>\n