O material de PDV<\/strong> \u00e9 o conjunto de suportes e materiais publicit\u00e1rios que uma marca coloca dentro de um estabelecimento comercial para influenciar a decis\u00e3o de compra justamente no momento em que ela \u00e9 tomada. Expositores, cartazes, displays, stoppers, wobblers, adesivos de ch\u00e3o ou telas digitais s\u00e3o material de PDV: todos existem para que um produto concreto seja visto, entendido e escolhido frente aos que est\u00e3o ao lado.<\/p>\n A defini\u00e7\u00e3o acad\u00e9mica \u00e9 mais restritiva do que o uso do dia a dia. O material did\u00e1tico de publicidade do CNICE<\/a> descreve a categoria como as mensagens criadas para serem colocadas nos com\u00e9rcios, e sublinha que se trata de uma a\u00e7\u00e3o do anunciante<\/strong> sobre o espa\u00e7o do distribuidor. Ou seja: o material de PDV \u00e9 posto pela marca, n\u00e3o pela loja.<\/p>\n Essa fronteira importa mais do que parece, porque explica o conflito operacional de fundo. O material de PDV \u00e9 desenhado numa central de marketing, produzido numa gr\u00e1fica e montado em centenas de lojas por pessoas que n\u00e3o participaram em nenhuma das duas decis\u00f5es anteriores. Entre o desenho e a g\u00f4ndola h\u00e1 uma cadeia longa, e \u00e9 a\u00ed que se perde a maior parte do retorno.<\/p>\n","ima":false,"titulo":"","cita":"","cita_autor":"","banner_single":{"imagen_de_fondo":false,"imagen":false,"texto":"","enlace":null},"imagen":false,"video":{"imagen_preview":false,"enlace_video_youtube":""},"tabla":{"primera_fila_de_la_tabla":false,"resto_de_filas_de_la_tabla":false},"grid":false,"faqs":false,"tabs":{"image":false,"title":"","texto":"","repeater_de_tabs":false},"shortcode":{"selector_de_shortcode":false}},{"selecciona_tipo_de_contenido_a_anadir":"quote","texto":"","ima":false,"titulo":"","cita":"O material de PDV \u00e9 o conjunto de suportes publicit\u00e1rios que uma marca coloca dentro do estabelecimento para captar a aten\u00e7\u00e3o do comprador no momento da decis\u00e3o. Ao contr\u00e1rio da sinaliza\u00e7\u00e3o do pr\u00f3prio com\u00e9rcio, \u00e9 desenhado e financiado pelo anunciante, mas montado e mantido pela equipe de loja.","cita_autor":"Defini\u00e7\u00e3o \u2014 isEazy Engage","banner_single":{"imagen_de_fondo":false,"imagen":false,"texto":"","enlace":null},"imagen":false,"video":{"imagen_preview":false,"enlace_video_youtube":""},"tabla":{"primera_fila_de_la_tabla":false,"resto_de_filas_de_la_tabla":false},"grid":false,"faqs":false,"tabs":{"image":false,"title":"","texto":"","repeater_de_tabs":false},"shortcode":{"selector_de_shortcode":false}},{"selecciona_tipo_de_contenido_a_anadir":"text","texto":" Quase todos os problemas de interpreta\u00e7\u00e3o do termo v\u00eam de meter no mesmo saco coisas que n\u00e3o o s\u00e3o:<\/p>\n Conv\u00e9m ainda separar as siglas com que o termo convive. PDV<\/strong> \u00e9 o ponto de venda, ou seja, o estabelecimento completo \u2014 por isso se fala de “material de PDV” e n\u00e3o de “PDV” a secas. POS<\/strong> (point of sale<\/em>) usa-se habitualmente para a zona de caixa e para o terminal que regista a transa\u00e7\u00e3o. POP<\/strong> (point of purchase<\/em>) \u00e9 o termo anglo-sax\u00f3nico equivalente e o mais usado internacionalmente. E PLV<\/strong> (publicidade no local de venda<\/em>) \u00e9 a sigla corrente em Espanha e em Portugal: se voc\u00ea trabalha com fornecedores ou centrais ib\u00e9ricas, aquilo que no briefing \u00e9 material de PDV chegar\u00e1 na ordem de produ\u00e7\u00e3o como PLV.<\/p>\n","ima":false,"titulo":"","cita":"","cita_autor":"","banner_single":{"imagen_de_fondo":false,"imagen":false,"texto":"","enlace":null},"imagen":false,"video":{"imagen_preview":false,"enlace_video_youtube":""},"tabla":{"primera_fila_de_la_tabla":false,"resto_de_filas_de_la_tabla":false},"grid":false,"faqs":false,"tabs":{"image":false,"title":"","texto":"","repeater_de_tabs":false},"shortcode":{"selector_de_shortcode":false}},{"selecciona_tipo_de_contenido_a_anadir":"text","texto":" Nem todos os materiais procuram o mesmo. Escolher o suporte \u00e9, na realidade, escolher em que momento do percurso do comprador voc\u00ea quer intervir: quando entra e ainda n\u00e3o decidiu nada, quando percorre o corredor da categoria, ou quando j\u00e1 est\u00e1 na fila do caixa com o carrinho cheio.<\/p>\n","ima":false,"titulo":"","cita":"","cita_autor":"","banner_single":{"imagen_de_fondo":false,"imagen":false,"texto":"","enlace":null},"imagen":false,"video":{"imagen_preview":false,"enlace_video_youtube":""},"tabla":{"primera_fila_de_la_tabla":false,"resto_de_filas_de_la_tabla":false},"grid":false,"faqs":false,"tabs":{"image":false,"title":"","texto":"","repeater_de_tabs":false},"shortcode":{"selector_de_shortcode":false}},{"selecciona_tipo_de_contenido_a_anadir":"tabla","texto":"","ima":false,"titulo":"","cita":"","cita_autor":"","banner_single":{"imagen_de_fondo":false,"imagen":false,"texto":"","enlace":null},"imagen":false,"video":{"imagen_preview":false,"enlace_video_youtube":""},"tabla":{"primera_fila_de_la_tabla":[{"texto":"Suporte"},{"texto":"O que resolve"},{"texto":"Onde rende mais"}],"resto_de_filas_de_la_tabla":[{"anadir_columna":[{"texto":"Expositor ou display de ch\u00e3o"},{"texto":"D\u00e1 ao produto uma localiza\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria fora da g\u00f4ndola e tira-lhe a compara\u00e7\u00e3o direta com a concorr\u00eancia"},{"texto":"Ponta de g\u00f4ndola e zonas de passagem amplas"}]},{"anadir_columna":[{"texto":"Cartazes e cartazes suspensos"},{"texto":"Sinaliza a categoria \u00e0 dist\u00e2ncia e dirige o tr\u00e1fego para uma zona concreta"},{"texto":"Entrada, corredores principais e zonas frias que se querem ativar"}]},{"anadir_columna":[{"texto":"Stopper e wobbler de g\u00f4ndola"},{"texto":"Quebra a linha visual da g\u00f4ndola e trava o comprador que passa direto"},{"texto":"G\u00f4ndola da categoria, \u00e0 altura dos olhos"}]},{"anadir_columna":[{"texto":"Adesivo de ch\u00e3o e sinaliza\u00e7\u00e3o direcional"},{"texto":"Cria percurso e leva o comprador a uma zona que n\u00e3o visitaria por padr\u00e3o"},{"texto":"Corredores de tr\u00e2nsito para o fundo do estabelecimento"}]},{"anadir_columna":[{"texto":"Material de caixa e display de balc\u00e3o"},{"texto":"Capta a compra por impulso de ticket baixo enquanto se espera"},{"texto":"Zona de caixas e balc\u00f5es de atendimento"}]},{"anadir_columna":[{"texto":"Material digital e telas"},{"texto":"Permite mudar a mensagem sem reimprimir e adapt\u00e1-la por loja, faixa hor\u00e1ria ou ocasi\u00e3o"},{"texto":"Entrada, vitrine e categorias com alto giro de promo\u00e7\u00e3o"}]}]},"grid":false,"faqs":false,"tabs":{"image":false,"title":"","texto":"","repeater_de_tabs":false},"shortcode":{"selector_de_shortcode":false}},{"selecciona_tipo_de_contenido_a_anadir":"text","texto":" O argumento que sustenta todo o investimento em material de PDV \u00e9 um s\u00f3: uma parte muito grande do que acaba no carrinho n\u00e3o estava decidida \u00e0 entrada. O estudo de refer\u00eancia do setor \u00e9 o Shopper Engagement Study da POPAI<\/a>, que mediu o comportamento real de compra em supermercado combinando entrevistas de interce\u00e7\u00e3o, auditoria de loja, eletroencefalografia e eye-tracking<\/em> sincronizado.<\/p>\n O seu resultado principal: 76% das decis\u00f5es de compra em supermercado s\u00e3o tomadas dentro do estabelecimento<\/strong>, frente aos 70% que a mesma s\u00e9rie de estudos tinha medido em 1995. Desses 76%, a maior parte (55 pontos) corresponde a compra n\u00e3o planejada<\/strong>; 15 pontos a compras “genericamente planejadas”, em que o comprador sabia que precisava da categoria mas n\u00e3o da marca; e 6 pontos a troca de marca<\/strong> na pr\u00f3pria g\u00f4ndola.<\/p>\n Essa decomposi\u00e7\u00e3o \u00e9 a que realmente importa para decidir onde p\u00f4r o dinheiro. Os 15 pontos de compra genericamente planejada e os 6 de troca de marca s\u00e3o o territ\u00f3rio natural do material de PDV: compradores que j\u00e1 est\u00e3o diante da categoria e a quem uma comunica\u00e7\u00e3o bem colocada pode reorientar. Os 55 pontos de compra n\u00e3o planejada s\u00e3o o territ\u00f3rio do expositor fora da g\u00f4ndola e da localiza\u00e7\u00e3o em ponto quente<\/a>.<\/p>\n Um aviso sobre o n\u00famero: o estudo \u00e9 de 2012 e mediu o canal supermercado nos Estados Unidos. Continua a ser a refer\u00eancia mais citada do setor e a \u00fanica com metodologia publicada a essa escala, mas conv\u00e9m us\u00e1-lo como ordem de grandeza e n\u00e3o como dado do seu mercado e do seu ano.<\/p>\n","ima":false,"titulo":"","cita":"","cita_autor":"","banner_single":{"imagen_de_fondo":false,"imagen":false,"texto":"","enlace":null},"imagen":false,"video":{"imagen_preview":false,"enlace_video_youtube":""},"tabla":{"primera_fila_de_la_tabla":false,"resto_de_filas_de_la_tabla":false},"grid":false,"faqs":false,"tabs":{"image":false,"title":"","texto":"","repeater_de_tabs":false},"shortcode":{"selector_de_shortcode":false}},{"selecciona_tipo_de_contenido_a_anadir":"quote","texto":"","ima":false,"titulo":"","cita":"76% das decis\u00f5es de compra em supermercado s\u00e3o tomadas dentro da loja, frente aos 70% medidos em 1995. Desse total, 55 pontos correspondem a compra n\u00e3o planejada e 6 a troca de marca diante da g\u00f4ndola.","cita_autor":"POPAI \u2014 2012 Shopper Engagement Study","banner_single":{"imagen_de_fondo":false,"imagen":false,"texto":"","enlace":null},"imagen":false,"video":{"imagen_preview":false,"enlace_video_youtube":""},"tabla":{"primera_fila_de_la_tabla":false,"resto_de_filas_de_la_tabla":false},"grid":false,"faqs":false,"tabs":{"image":false,"title":"","texto":"","repeater_de_tabs":false},"shortcode":{"selector_de_shortcode":false}},{"selecciona_tipo_de_contenido_a_anadir":"shortcode","texto":"","ima":false,"titulo":"","cita":"","cita_autor":"","banner_single":{"imagen_de_fondo":false,"imagen":false,"texto":"","enlace":null},"imagen":false,"video":{"imagen_preview":false,"enlace_video_youtube":""},"tabla":{"primera_fila_de_la_tabla":false,"resto_de_filas_de_la_tabla":false},"grid":false,"faqs":false,"tabs":{"image":false,"title":"","texto":"","repeater_de_tabs":false},"shortcode":{"selector_de_shortcode":{"ID":104105,"post_author":"73","post_date":"2026-03-27 09:14:10","post_date_gmt":"2026-03-27 09:14:10","post_content":"","post_title":"Minibanner - NGG 1 - BR","post_excerpt":"","post_status":"publish","comment_status":"closed","ping_status":"closed","post_password":"","post_name":"minibanner-ngg-1-es","to_ping":"","pinged":"","post_modified":"2026-03-27 09:26:38","post_modified_gmt":"2026-03-27 09:26:38","post_content_filtered":"","post_parent":0,"guid":"https:\/\/engage.iseazy.com\/?shortcodes=minibanner-ngg-1-es","menu_order":0,"post_type":"shortcodes","post_mime_type":"","comment_count":"0","filter":"raw"}}},{"selecciona_tipo_de_contenido_a_anadir":"text","texto":" Um bom material em mau s\u00edtio rende menos do que um material mediano bem localizado. A decis\u00e3o de coloca\u00e7\u00e3o apoia-se em tr\u00eas conceitos que conv\u00e9m ter claros antes de aprovar uma campanha.<\/p>\n S\u00e3o as zonas de alta aflu\u00eancia e visibilidade: entrada, corredores principais, pontas de g\u00f4ndola e o entorno dos caixas. Colocar material num ponto quente<\/a> multiplica a exposi\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m \u00e9 onde o espa\u00e7o \u00e9 mais disputado: se o seu expositor partilha a ponta com outros tr\u00eas, o efeito dilui-se.<\/p>\n S\u00e3o as \u00e1reas de baixo tr\u00e1fego e pouca visibilidade, tipicamente cantos traseiros e fundos de corredor. Aqui o material cumpre uma fun\u00e7\u00e3o distinta: n\u00e3o amplifica um tr\u00e1fego que j\u00e1 existe, tenta cri\u00e1-lo. Antes de investir conv\u00e9m ler quando compensa ativar uma zona fria<\/a> e quando \u00e9 mais rent\u00e1vel assumir que essa zona \u00e9 de armazenamento visual.<\/p>\n O material de g\u00f4ndola (stoppers, wobblers, bandejas) depende do planograma: se o facing real n\u00e3o coincide com o previsto, o material n\u00e3o encaixa ou tapa um produto que n\u00e3o devia tapar. Por isso a execu\u00e7\u00e3o do planograma<\/a> e a montagem do material deveriam ser auditadas na mesma visita, e n\u00e3o em separado. O share de g\u00f4ndola<\/a> que a marca negociou \u00e9 o enquadramento dentro do qual o material tem direito a existir.<\/p>\n Tudo isso faz parte do sistema mais amplo do visual merchandising<\/a>, que \u00e9 a disciplina que d\u00e1 coer\u00eancia \u00e0 exposi\u00e7\u00e3o completa do estabelecimento.<\/p>\n","ima":false,"titulo":"","cita":"","cita_autor":"","banner_single":{"imagen_de_fondo":false,"imagen":false,"texto":"","enlace":null},"imagen":false,"video":{"imagen_preview":false,"enlace_video_youtube":""},"tabla":{"primera_fila_de_la_tabla":false,"resto_de_filas_de_la_tabla":false},"grid":false,"faqs":false,"tabs":{"image":false,"title":"","texto":"","repeater_de_tabs":false},"shortcode":{"selector_de_shortcode":false}},{"selecciona_tipo_de_contenido_a_anadir":"imagen","texto":"","ima":false,"titulo":"","cita":"","cita_autor":"","banner_single":{"imagen_de_fondo":false,"imagen":false,"texto":"","enlace":null},"imagen":{"ID":105354,"id":105354,"title":"NGG-imagen-header-moda_img_1","filename":"NGG-imagen-header-moda_img_1.webp","filesize":112886,"url":"https:\/\/engage.iseazy.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/NGG-imagen-header-moda_img_1.webp","link":"https:\/\/engage.iseazy.com\/br\/industrias\/moda-y-lujo\/ngg-imagen-header-moda_img_1-2\/","alt":"","author":"74","description":"","caption":"","name":"ngg-imagen-header-moda_img_1-2","status":"inherit","uploaded_to":105242,"date":"2026-08-03 09:37:17","modified":"2026-08-03 09:37:17","menu_order":0,"mime_type":"image\/webp","type":"image","subtype":"webp","icon":"https:\/\/engage.iseazy.com\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":1362,"height":1014,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/engage.iseazy.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/NGG-imagen-header-moda_img_1-150x150.webp","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/engage.iseazy.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/NGG-imagen-header-moda_img_1-300x223.webp","medium-width":300,"medium-height":223,"medium_large":"https:\/\/engage.iseazy.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/NGG-imagen-header-moda_img_1-768x572.webp","medium_large-width":640,"medium_large-height":477,"large":"https:\/\/engage.iseazy.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/NGG-imagen-header-moda_img_1-1024x762.webp","large-width":640,"large-height":476,"1536x1536":"https:\/\/engage.iseazy.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/NGG-imagen-header-moda_img_1.webp","1536x1536-width":1362,"1536x1536-height":1014,"2048x2048":"https:\/\/engage.iseazy.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/NGG-imagen-header-moda_img_1.webp","2048x2048-width":1362,"2048x2048-height":1014,"gform-image-choice-sm":"https:\/\/engage.iseazy.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/NGG-imagen-header-moda_img_1.webp","gform-image-choice-sm-width":300,"gform-image-choice-sm-height":223,"gform-image-choice-md":"https:\/\/engage.iseazy.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/NGG-imagen-header-moda_img_1.webp","gform-image-choice-md-width":400,"gform-image-choice-md-height":298,"gform-image-choice-lg":"https:\/\/engage.iseazy.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/NGG-imagen-header-moda_img_1.webp","gform-image-choice-lg-width":600,"gform-image-choice-lg-height":447}},"video":{"imagen_preview":false,"enlace_video_youtube":""},"tabla":{"primera_fila_de_la_tabla":false,"resto_de_filas_de_la_tabla":false},"grid":false,"faqs":false,"tabs":{"image":false,"title":"","texto":"","repeater_de_tabs":false},"shortcode":{"selector_de_shortcode":false}},{"selecciona_tipo_de_contenido_a_anadir":"text","texto":" Aqui est\u00e1 o problema que quase nenhuma defini\u00e7\u00e3o menciona e que, no entanto, leva a maior parte do or\u00e7amento. Uma campanha de material de PDV n\u00e3o se avalia pelo que se desenhou nem pelo que se enviou: avalia-se pelo que um comprador encontrou na loja. E esse \u00faltimo elo falha muito mais do que as centrais assumem.<\/p>\n A POPAI e a Quri mediram precisamente isso na sua Compliance Initiative<\/em>, apresentada em janeiro de 2015 a partir de mais de 5.000 observa\u00e7\u00f5es em loja<\/a> nos canais de supermercado, grande superf\u00edcie, farm\u00e1cia e dollar store<\/em>. O resultado, nas suas pr\u00f3prias palavras: em m\u00e9dia, cerca de metade das lojas tinham o display planejado corretamente executado<\/strong>. A outra metade, n\u00e3o. O relat\u00f3rio conclui que o cumprimento real da implanta\u00e7\u00e3o \u00e9 “significativamente inferior” ao que a ind\u00fastria perceciona.<\/p>\n Traduzido em or\u00e7amento: se metade do material n\u00e3o chega a cumprir a sua fun\u00e7\u00e3o, o custo por impacto real duplica, e a medi\u00e7\u00e3o posterior da campanha compara vendas de lojas que montaram com lojas que n\u00e3o, sem o saber. Os resultados medianos s\u00e3o ent\u00e3o atribu\u00eddos ao criativo, ao produto ou ao pre\u00e7o, quando a causa foi de execu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","ima":false,"titulo":"","cita":"","cita_autor":"","banner_single":{"imagen_de_fondo":false,"imagen":false,"texto":"","enlace":null},"imagen":false,"video":{"imagen_preview":false,"enlace_video_youtube":""},"tabla":{"primera_fila_de_la_tabla":false,"resto_de_filas_de_la_tabla":false},"grid":false,"faqs":false,"tabs":{"image":false,"title":"","texto":"","repeater_de_tabs":false},"shortcode":{"selector_de_shortcode":false}},{"selecciona_tipo_de_contenido_a_anadir":"tabla","texto":"","ima":false,"titulo":"","cita":"","cita_autor":"","banner_single":{"imagen_de_fondo":false,"imagen":false,"texto":"","enlace":null},"imagen":false,"video":{"imagen_preview":false,"enlace_video_youtube":""},"tabla":{"primera_fila_de_la_tabla":[{"texto":"Falha de execu\u00e7\u00e3o"},{"texto":"O que se v\u00ea na loja"},{"texto":"Como se deteta"}],"resto_de_filas_de_la_tabla":[{"anadir_columna":[{"texto":"N\u00e3o \u00e9 montado"},{"texto":"O material continua no armaz\u00e9m ou no estoque sem abrir"},{"texto":"Foto obrigat\u00f3ria da coloca\u00e7\u00e3o na data de arranque"}]},{"anadir_columna":[{"texto":"\u00c9 montado tarde"},{"texto":"O expositor aparece quando a campanha j\u00e1 corre h\u00e1 duas semanas"},{"texto":"Marca de tempo da evid\u00eancia frente \u00e0 data de ativa\u00e7\u00e3o"}]},{"anadir_columna":[{"texto":"\u00c9 montado noutro s\u00edtio"},{"texto":"O display acaba num corredor secund\u00e1rio porque a ponta de g\u00f4ndola estava ocupada"},{"texto":"Foto com o contexto da zona, n\u00e3o s\u00f3 do material"}]},{"anadir_columna":[{"texto":"\u00c9 montado incompleto"},{"texto":"Falta o cabe\u00e7alho do expositor, o cartaz ou metade das refer\u00eancias"},{"texto":"Checklist por elementos, n\u00e3o um \u00fanico \"montado: sim\/n\u00e3o\""}]},{"anadir_columna":[{"texto":"Fica sem produto"},{"texto":"O expositor est\u00e1 l\u00e1, mas vazio ao fim de tr\u00eas dias e ningu\u00e9m rep\u00f5e"},{"texto":"Revis\u00e3o interm\u00e9dia a meio da campanha, n\u00e3o s\u00f3 no in\u00edcio"}]},{"anadir_columna":[{"texto":"N\u00e3o \u00e9 retirado"},{"texto":"Continua a anunciar uma promo\u00e7\u00e3o vencida semanas depois"},{"texto":"Tarefa de desmontagem com data e evid\u00eancia pr\u00f3pria"}]}]},"grid":false,"faqs":false,"tabs":{"image":false,"title":"","texto":"","repeater_de_tabs":false},"shortcode":{"selector_de_shortcode":false}},{"selecciona_tipo_de_contenido_a_anadir":"text","texto":" Medir material de PDV tem duas camadas que costumam confundir-se. A primeira \u00e9 a execu\u00e7\u00e3o<\/strong>: est\u00e1 colocado, onde devia, completo e com produto? A segunda \u00e9 o resultado<\/strong>: vendeu mais? A segunda n\u00e3o significa nada sem a primeira, porque sem saber que lojas montaram n\u00e3o se consegue construir um grupo de controlo honesto.<\/p>\n Para a camada de execu\u00e7\u00e3o, o indicador que ordena tudo o resto \u00e9 o cumprimento em loja (store compliance)<\/a>: a porcentagem de estabelecimentos que implantaram a campanha tal como foi definida. Conv\u00e9m medi-lo com evid\u00eancia fotogr\u00e1fica datada e com um desdobramento por elemento, n\u00e3o com uma autodeclara\u00e7\u00e3o do respons\u00e1vel de loja.<\/p>\n Para a camada de resultado, os KPIs de varejo<\/a> relevantes s\u00e3o a varia\u00e7\u00e3o de vendas da refer\u00eancia frente ao per\u00edodo anterior, o giro na zona onde foi colocado e as vendas por metro quadrado dessa localiza\u00e7\u00e3o. Cruzar ambas as camadas permite responder \u00e0 \u00fanica pergunta que importa no fecho da campanha: funcionou mal a ideia, ou funcionou mal a montagem?<\/p>\n A auditoria de varejo<\/a> \u00e9 o processo que une as duas, e o seu valor depende por completo da sua frequ\u00eancia: uma auditoria no fim da campanha serve para o relat\u00f3rio, n\u00e3o para corrigir.<\/p>\n","ima":false,"titulo":"","cita":"","cita_autor":"","banner_single":{"imagen_de_fondo":false,"imagen":false,"texto":"","enlace":null},"imagen":false,"video":{"imagen_preview":false,"enlace_video_youtube":""},"tabla":{"primera_fila_de_la_tabla":false,"resto_de_filas_de_la_tabla":false},"grid":false,"faqs":false,"tabs":{"image":false,"title":"","texto":"","repeater_de_tabs":false},"shortcode":{"selector_de_shortcode":false}},{"selecciona_tipo_de_contenido_a_anadir":"shortcode","texto":"","ima":false,"titulo":"","cita":"","cita_autor":"","banner_single":{"imagen_de_fondo":false,"imagen":false,"texto":"","enlace":null},"imagen":false,"video":{"imagen_preview":false,"enlace_video_youtube":""},"tabla":{"primera_fila_de_la_tabla":false,"resto_de_filas_de_la_tabla":false},"grid":false,"faqs":false,"tabs":{"image":false,"title":"","texto":"","repeater_de_tabs":false},"shortcode":{"selector_de_shortcode":{"ID":104107,"post_author":"73","post_date":"2026-03-27 09:09:23","post_date_gmt":"2026-03-27 09:09:23","post_content":"","post_title":"Minnibanner-NGG 2 - PT","post_excerpt":"","post_status":"publish","comment_status":"closed","ping_status":"closed","post_password":"","post_name":"minnibanner-ngg-2-es","to_ping":"","pinged":"","post_modified":"2026-03-27 09:28:47","post_modified_gmt":"2026-03-27 09:28:47","post_content_filtered":"","post_parent":0,"guid":"https:\/\/engage.iseazy.com\/?shortcodes=minnibanner-ngg-2-es","menu_order":0,"post_type":"shortcodes","post_mime_type":"","comment_count":"0","filter":"raw"}}},{"selecciona_tipo_de_contenido_a_anadir":"text","texto":" O salto entre a campanha aprovada e a g\u00f4ndola montada \u00e9 um problema de comunica\u00e7\u00e3o e de opera\u00e7\u00e3o, n\u00e3o de design gr\u00e1fico. As redes que o resolvem bem partilham tr\u00eas coisas: instru\u00e7\u00f5es que chegam ao trabalhador correto, evid\u00eancia que volta sem atrito e um prazo vis\u00edvel para todos.<\/p>\n Com o isEazy Engage<\/a>, uma campanha de material de PDV desdobra-se como uma tarefa com data, destinat\u00e1rios e evid\u00eancia obrigat\u00f3ria. O gerenciamento de tarefas<\/a> permite enviar a cada loja que material monta, em que localiza\u00e7\u00e3o e com que refer\u00eancias, e receber a foto do resultado com a sua marca de tempo; a comunica\u00e7\u00e3o com os funcion\u00e1rios<\/a> assegura que o briefing de campanha n\u00e3o se perde numa corrente de e-mails que o pessoal de loja n\u00e3o l\u00ea; e o treinamento de equipes de linha de frente<\/a> resolve o motivo mais frequente de uma montagem incorreta, que n\u00e3o \u00e9 a des\u00eddia mas sim que ningu\u00e9m explicou como se monta aquele expositor.<\/p>\n Para uma rede de varejo<\/a> com dezenas ou centenas de pontos de venda, o efeito pr\u00e1tico \u00e9 poder ver o cumprimento por loja no pr\u00f3prio dia do arranque e atuar sobre as que faltam, em vez de o descobrir na auditoria de fecho. Se voc\u00ea gere v\u00e1rios estabelecimentos, estas chaves de gest\u00e3o de lojas<\/a> e de opera\u00e7\u00f5es no varejo<\/a> complementam o anterior, e o treinamento no varejo<\/a> \u00e9 a pe\u00e7a que sustenta a qualidade da montagem campanha ap\u00f3s campanha.<\/p>\n","ima":false,"titulo":"","cita":"","cita_autor":"","banner_single":{"imagen_de_fondo":false,"imagen":false,"texto":"","enlace":null},"imagen":false,"video":{"imagen_preview":false,"enlace_video_youtube":""},"tabla":{"primera_fila_de_la_tabla":false,"resto_de_filas_de_la_tabla":false},"grid":false,"faqs":false,"tabs":{"image":false,"title":"","texto":"","repeater_de_tabs":false},"shortcode":{"selector_de_shortcode":false}},{"selecciona_tipo_de_contenido_a_anadir":"text","texto":" A publicidade no ponto de venda continua a ser uma das alavancas mais rent\u00e1veis do varejo por uma raz\u00e3o medida e documentada: a maioria das decis\u00f5es de compra s\u00e3o tomadas dentro do estabelecimento, diante do produto. Mas essa rentabilidade \u00e9 potencial, n\u00e3o autom\u00e1tica.<\/p>\n O dado inc\u00f3modo do setor \u00e9 que cerca de metade do material planejado n\u00e3o chega a estar corretamente implantado. Enquanto esse n\u00famero n\u00e3o for medido, qualquer conclus\u00e3o sobre se uma campanha “funcionou” est\u00e1 a comparar lojas que montaram com lojas que n\u00e3o, e a atribuir \u00e0 mensagem um problema que era de opera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n A consequ\u00eancia pr\u00e1tica \u00e9 simples: antes de investir mais em criatividade ou em produ\u00e7\u00e3o, conv\u00e9m saber que porcentagem da rede monta o que lhe \u00e9 pedido, quando o monta e com que n\u00edvel de fidelidade ao briefing. 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O equivalente internacional \u00e9 POP, de point of purchase<\/em>, e em Espanha e Portugal usa-se a sigla PLV.<\/p>","post_title":"O que \u00e9 material de PDV?","post_excerpt":"","post_status":"publish","comment_status":"closed","ping_status":"closed","post_password":"","post_name":"o-que-e-material-de-pdv","to_ping":"","pinged":"","post_modified":"2026-11-12 14:32:27","post_modified_gmt":"2026-11-12 14:32:27","post_content_filtered":"","post_parent":0,"guid":"https:\/\/engage.iseazy.com\/blog\/faq\/o-que-e-material-de-pdv\/","menu_order":0,"post_type":"faq","post_mime_type":"","comment_count":"0","filter":"raw"},{"ID":106524,"post_author":"48","post_date":"2026-11-12 14:32:29","post_date_gmt":"2026-11-12 14:32:29","post_content":" PDV \u00e9 o ponto de venda, ou seja, o estabelecimento completo \u2014 por isso se diz \"material de PDV\". POS (point of sale<\/em>) usa-se habitualmente para a zona de caixa e para o terminal que regista a transa\u00e7\u00e3o. POP (point of purchase<\/em>) \u00e9 o termo anglo-sax\u00f3nico para o material publicit\u00e1rio dentro da loja. PLV (publicidade no local de venda<\/em>) \u00e9 a sigla equivalente usada em Espanha e em Portugal.<\/p>","post_title":"Qual \u00e9 a diferen\u00e7a entre PDV, POS, POP e PLV?","post_excerpt":"","post_status":"publish","comment_status":"closed","ping_status":"closed","post_password":"","post_name":"qual-e-a-diferenca-entre-pdv-pos-pop-e-plv","to_ping":"","pinged":"","post_modified":"2026-11-12 14:32:29","post_modified_gmt":"2026-11-12 14:32:29","post_content_filtered":"","post_parent":0,"guid":"https:\/\/engage.iseazy.com\/blog\/faq\/qual-e-a-diferenca-entre-pdv-pos-pop-e-plv\/","menu_order":0,"post_type":"faq","post_mime_type":"","comment_count":"0","filter":"raw"},{"ID":106525,"post_author":"48","post_date":"2026-11-12 14:32:30","post_date_gmt":"2026-11-12 14:32:30","post_content":" N\u00e3o. A embalagem faz parte do produto e comunica na g\u00f4ndola, mas n\u00e3o \u00e9 material publicit\u00e1rio colocado no com\u00e9rcio. O merchandising \u00e9 a disciplina que organiza espa\u00e7o, sortimento e exposi\u00e7\u00e3o, e o material de PDV \u00e9 apenas um dos seus instrumentos. Tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 material de PDV a sinaliza\u00e7\u00e3o que o pr\u00f3prio com\u00e9rcio produz para indicar produtos, pre\u00e7os ou qualidades: essa \u00e9 comunica\u00e7\u00e3o do distribuidor, n\u00e3o do anunciante.<\/p>","post_title":"A embalagem e o merchandising s\u00e3o material de PDV?","post_excerpt":"","post_status":"publish","comment_status":"closed","ping_status":"closed","post_password":"","post_name":"a-embalagem-e-o-merchandising-sao-material-de-pdv","to_ping":"","pinged":"","post_modified":"2026-11-12 14:32:30","post_modified_gmt":"2026-11-12 14:32:30","post_content_filtered":"","post_parent":0,"guid":"https:\/\/engage.iseazy.com\/blog\/faq\/a-embalagem-e-o-merchandising-sao-material-de-pdv\/","menu_order":0,"post_type":"faq","post_mime_type":"","comment_count":"0","filter":"raw"},{"ID":106526,"post_author":"48","post_date":"2026-11-12 14:32:31","post_date_gmt":"2026-11-12 14:32:31","post_content":" Com evid\u00eancia fotogr\u00e1fica datada por loja e um desdobramento por elemento, n\u00e3o com uma autodeclara\u00e7\u00e3o do respons\u00e1vel. O indicador principal \u00e9 o cumprimento em loja (store compliance): a porcentagem de estabelecimentos que implantaram a campanha tal como foi definida, na localiza\u00e7\u00e3o prevista, completa e com produto. 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Tipos de material de PDV: que suporte resolve cada problema<\/h2>\n
Por que o material de PDV continua rent\u00e1vel: a decis\u00e3o \u00e9 tomada l\u00e1 dentro<\/h2>\n
Onde se coloca o material de PDV: ponto quente, zona fria e planograma<\/h2>\n
Ponto quente<\/h3>\n
Zona fria<\/h3>\n
Planograma<\/h3>\n
O ponto cego: o material que se desenha n\u00e3o \u00e9 o que se monta<\/h2>\n
Como medir se o material de PDV foi realmente executado<\/h2>\n
Da central \u00e0 loja: como se assegura a execu\u00e7\u00e3o do material de PDV<\/h2>\n
Conclus\u00e3o: o material de PDV joga-se na montagem, n\u00e3o no desenho<\/h2>\n
Perguntas frequentes sobre material de PDV<\/h2>","guide_shortcode":104114,"guide_sidebar_shortcode":104103,"plantilla_blog":"si","ocultar_shortcode":false,"articulos_relacionados":{"selecciona_los_posts_a_mostar":false},"microdatos":"","glossary_shortcode":false},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/engage.iseazy.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/glosario\/106527","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/engage.iseazy.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/glosario"}],"about":[{"href":"https:\/\/engage.iseazy.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/glosario"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/engage.iseazy.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/engage.iseazy.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/glosario\/106527\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/engage.iseazy.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/106504"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/engage.iseazy.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=106527"}],"wp:term":[{"taxonomy":"cluster","embeddable":true,"href":"https:\/\/engage.iseazy.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/cluster?post=106527"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}