La PLV<\/strong>, siglas de publicidad en el lugar de venta<\/strong>, es el conjunto de soportes y materiales publicitarios que una marca coloca dentro de un establecimiento comercial para influir en la decisi\u00f3n de compra justo en el momento en el que se toma. Expositores, carteler\u00eda, displays, stoppers, banderolas, vinilos de suelo o pantallas digitales son PLV: todos ellos existen para que un producto concreto sea visto, entendido y elegido frente a los que tiene al lado.<\/p>\n La definici\u00f3n acad\u00e9mica es m\u00e1s restrictiva de lo que suele usarse en el d\u00eda a d\u00eda. El material did\u00e1ctico de publicidad del CNICE<\/a> la describe como la \u00abdenominaci\u00f3n aceptada por el mercado para referirse a los mensajes creados para ser emplazados en los comercios\u00bb, y subraya que se trata de una acci\u00f3n del anunciante<\/strong> sobre el espacio del distribuidor. Es decir: la PLV la pone la marca, no la tienda.<\/p>\n Esa frontera importa m\u00e1s de lo que parece, porque explica el conflicto operativo de fondo. La PLV se dise\u00f1a en una central de marketing, se produce en una imprenta y se monta en cientos de tiendas por personas que no participaron en ninguna de las dos decisiones anteriores. Entre el dise\u00f1o y el lineal hay una cadena larga, y es ah\u00ed donde se pierde la mayor parte del retorno.<\/p>\n","ima":false,"titulo":"","cita":"","cita_autor":"","banner_single":{"imagen_de_fondo":false,"imagen":false,"texto":"","enlace":null},"imagen":false,"video":{"imagen_preview":false,"enlace_video_youtube":""},"tabla":{"primera_fila_de_la_tabla":false,"resto_de_filas_de_la_tabla":false},"grid":false,"faqs":false,"tabs":{"image":false,"title":"","texto":"","repeater_de_tabs":false},"shortcode":{"selector_de_shortcode":false}},{"selecciona_tipo_de_contenido_a_anadir":"quote","texto":"","ima":false,"titulo":"","cita":"La PLV es el conjunto de soportes publicitarios que una marca coloca dentro del establecimiento para captar la atenci\u00f3n del comprador en el momento de la decisi\u00f3n. A diferencia de la se\u00f1alizaci\u00f3n propia del comercio, la PLV la dise\u00f1a y la financia el anunciante, pero la monta y la mantiene el equipo de tienda.","cita_autor":"Definici\u00f3n \u2014 isEazy Engage","banner_single":{"imagen_de_fondo":false,"imagen":false,"texto":"","enlace":null},"imagen":false,"video":{"imagen_preview":false,"enlace_video_youtube":""},"tabla":{"primera_fila_de_la_tabla":false,"resto_de_filas_de_la_tabla":false},"grid":false,"faqs":false,"tabs":{"image":false,"title":"","texto":"","repeater_de_tabs":false},"shortcode":{"selector_de_shortcode":false}},{"selecciona_tipo_de_contenido_a_anadir":"text","texto":" Casi todos los problemas de interpretaci\u00f3n del t\u00e9rmino vienen de meter en el mismo saco cosas que no lo son. La misma fuente del CNICE es expl\u00edcita al delimitarlo:<\/p>\n Conviene adem\u00e1s separar la PLV de las siglas con las que convive. PDV<\/strong> es el punto de venta, es decir, el establecimiento completo. POS<\/strong> (point of sale<\/em>) se usa habitualmente para la zona de caja y para el terminal que registra la transacci\u00f3n. POP<\/strong> (point of purchase<\/em>) es el equivalente anglosaj\u00f3n de PLV y, en la pr\u00e1ctica internacional, el t\u00e9rmino intercambiable. Si trabajas con proveedores o centrales fuera de Espa\u00f1a, lo que para ti es PLV en el brief llegar\u00e1 como POP en la orden de producci\u00f3n.<\/p>\n","ima":false,"titulo":"","cita":"","cita_autor":"","banner_single":{"imagen_de_fondo":false,"imagen":false,"texto":"","enlace":null},"imagen":false,"video":{"imagen_preview":false,"enlace_video_youtube":""},"tabla":{"primera_fila_de_la_tabla":false,"resto_de_filas_de_la_tabla":false},"grid":false,"faqs":false,"tabs":{"image":false,"title":"","texto":"","repeater_de_tabs":false},"shortcode":{"selector_de_shortcode":false}},{"selecciona_tipo_de_contenido_a_anadir":"text","texto":" No todos los materiales buscan lo mismo. Elegir el soporte es, en realidad, elegir en qu\u00e9 momento del recorrido del comprador quieres intervenir: cuando entra y a\u00fan no ha decidido nada, cuando recorre el pasillo de la categor\u00eda, o cuando ya est\u00e1 en la cola de caja con el carro lleno.<\/p>\n","ima":false,"titulo":"","cita":"","cita_autor":"","banner_single":{"imagen_de_fondo":false,"imagen":false,"texto":"","enlace":null},"imagen":false,"video":{"imagen_preview":false,"enlace_video_youtube":""},"tabla":{"primera_fila_de_la_tabla":false,"resto_de_filas_de_la_tabla":false},"grid":false,"faqs":false,"tabs":{"image":false,"title":"","texto":"","repeater_de_tabs":false},"shortcode":{"selector_de_shortcode":false}},{"selecciona_tipo_de_contenido_a_anadir":"tabla","texto":"","ima":false,"titulo":"","cita":"","cita_autor":"","banner_single":{"imagen_de_fondo":false,"imagen":false,"texto":"","enlace":null},"imagen":false,"video":{"imagen_preview":false,"enlace_video_youtube":""},"tabla":{"primera_fila_de_la_tabla":[{"texto":"Soporte"},{"texto":"Qu\u00e9 resuelve"},{"texto":"D\u00f3nde rinde m\u00e1s"}],"resto_de_filas_de_la_tabla":[{"anadir_columna":[{"texto":"Expositor o display de suelo"},{"texto":"Da al producto una ubicaci\u00f3n propia fuera del lineal y le quita la comparaci\u00f3n directa con la competencia"},{"texto":"Cabecera de g\u00f3ndola y zonas de paso amplias"}]},{"anadir_columna":[{"texto":"Carteler\u00eda y carteles colgantes"},{"texto":"Se\u00f1aliza la categor\u00eda a distancia y dirige el tr\u00e1fico hacia una zona concreta"},{"texto":"Entrada, pasillos principales y zonas fr\u00edas que se quieren activar"}]},{"anadir_columna":[{"texto":"Stopper y banderola de lineal"},{"texto":"Rompe la l\u00ednea visual del lineal y frena al comprador que pasa de largo"},{"texto":"Lineal de la categor\u00eda, a la altura de la vista"}]},{"anadir_columna":[{"texto":"Vinilo de suelo y se\u00f1al\u00e9tica direccional"},{"texto":"Crea recorrido y lleva al comprador a una zona que no visitar\u00eda por defecto"},{"texto":"Pasillos de tr\u00e1nsito hacia el fondo del establecimiento"}]},{"anadir_columna":[{"texto":"Material de caja y PLV de mostrador"},{"texto":"Capta la compra por impulso de ticket bajo mientras se espera"},{"texto":"Zona de cajas y mostradores de atenci\u00f3n"}]},{"anadir_columna":[{"texto":"PLV digital y pantallas"},{"texto":"Permite cambiar el mensaje sin reimprimir y adaptarlo por tienda, franja u ocasi\u00f3n"},{"texto":"Entrada, escaparate y categor\u00edas con alta rotaci\u00f3n de promoci\u00f3n"}]}]},"grid":false,"faqs":false,"tabs":{"image":false,"title":"","texto":"","repeater_de_tabs":false},"shortcode":{"selector_de_shortcode":false}},{"selecciona_tipo_de_contenido_a_anadir":"text","texto":" El argumento que sostiene toda la inversi\u00f3n en PLV es uno solo: una parte muy grande de lo que acaba en el carro no estaba decidido al entrar. El estudio de referencia del sector es el Shopper Engagement Study de POPAI<\/a>, que midi\u00f3 el comportamiento real de compra en supermercado combinando entrevistas de intercepci\u00f3n, auditor\u00eda de tienda, electroencefalograf\u00eda y eye-tracking<\/em> sincronizado.<\/p>\n Su resultado principal: el 76% de las decisiones de compra en supermercado se toman dentro del establecimiento<\/strong>, frente al 70% que la misma serie de estudios hab\u00eda medido en 1995. De ese 76%, la mayor parte (55 puntos) corresponde a compra no planificada<\/strong>; 15 puntos a compras \u00abgen\u00e9ricamente planificadas\u00bb, en las que el comprador sab\u00eda que necesitaba la categor\u00eda pero no la marca; y 6 puntos a cambio de marca<\/strong> en el propio lineal.<\/p>\n Esa descomposici\u00f3n es la que de verdad importa para decidir d\u00f3nde poner el dinero. Los 15 puntos de compra gen\u00e9ricamente planificada y los 6 de cambio de marca son el territorio natural de la PLV: compradores que ya est\u00e1n delante de la categor\u00eda y a los que una comunicaci\u00f3n bien colocada puede reorientar. Los 55 puntos de compra no planificada son el territorio del expositor fuera del lineal y de la ubicaci\u00f3n en punto caliente<\/a>.<\/p>\n Una advertencia sobre la cifra: el estudio es de 2012 y midi\u00f3 el canal supermercado en Estados Unidos. Sigue siendo la referencia m\u00e1s citada del sector y la \u00fanica con metodolog\u00eda publicada a esa escala, pero conviene usarla como orden de magnitud y no como dato de tu mercado y tu a\u00f1o.<\/p>\n","ima":false,"titulo":"","cita":"","cita_autor":"","banner_single":{"imagen_de_fondo":false,"imagen":false,"texto":"","enlace":null},"imagen":false,"video":{"imagen_preview":false,"enlace_video_youtube":""},"tabla":{"primera_fila_de_la_tabla":false,"resto_de_filas_de_la_tabla":false},"grid":false,"faqs":false,"tabs":{"image":false,"title":"","texto":"","repeater_de_tabs":false},"shortcode":{"selector_de_shortcode":false}},{"selecciona_tipo_de_contenido_a_anadir":"quote","texto":"","ima":false,"titulo":"","cita":"El 76% de las decisiones de compra en supermercado se toman dentro de la tienda, frente al 70% medido en 1995. De ese total, 55 puntos corresponden a compra no planificada y 6 a cambio de marca delante del lineal.","cita_autor":"POPAI \u2014 2012 Shopper Engagement Study","banner_single":{"imagen_de_fondo":false,"imagen":false,"texto":"","enlace":null},"imagen":false,"video":{"imagen_preview":false,"enlace_video_youtube":""},"tabla":{"primera_fila_de_la_tabla":false,"resto_de_filas_de_la_tabla":false},"grid":false,"faqs":false,"tabs":{"image":false,"title":"","texto":"","repeater_de_tabs":false},"shortcode":{"selector_de_shortcode":false}},{"selecciona_tipo_de_contenido_a_anadir":"shortcode","texto":"","ima":false,"titulo":"","cita":"","cita_autor":"","banner_single":{"imagen_de_fondo":false,"imagen":false,"texto":"","enlace":null},"imagen":false,"video":{"imagen_preview":false,"enlace_video_youtube":""},"tabla":{"primera_fila_de_la_tabla":false,"resto_de_filas_de_la_tabla":false},"grid":false,"faqs":false,"tabs":{"image":false,"title":"","texto":"","repeater_de_tabs":false},"shortcode":{"selector_de_shortcode":{"ID":104098,"post_author":"73","post_date":"2026-03-27 09:14:10","post_date_gmt":"2026-03-27 09:14:10","post_content":"","post_title":"Minibanner - NGG 1 - ES","post_excerpt":"","post_status":"publish","comment_status":"closed","ping_status":"closed","post_password":"","post_name":"minibanner-ngg-1-es","to_ping":"","pinged":"","post_modified":"2026-03-27 09:15:11","post_modified_gmt":"2026-03-27 09:15:11","post_content_filtered":"","post_parent":0,"guid":"https:\/\/engage.iseazy.com\/?post_type=shortcodes&p=104098","menu_order":0,"post_type":"shortcodes","post_mime_type":"","comment_count":"0","filter":"raw"}}},{"selecciona_tipo_de_contenido_a_anadir":"text","texto":" Un buen material en mal sitio rinde menos que un material mediocre bien ubicado. La decisi\u00f3n de emplazamiento se apoya en tres conceptos que conviene tener claros antes de aprobar una campa\u00f1a.<\/p>\n Son las zonas de alta afluencia y visibilidad: entrada, pasillos principales, cabeceras de g\u00f3ndola y el entorno de las cajas. Colocar PLV en un punto caliente<\/a> multiplica la exposici\u00f3n, pero tambi\u00e9n es donde el espacio es m\u00e1s disputado: si tu expositor comparte cabecera con otros tres, el efecto se diluye.<\/p>\n Son las \u00e1reas de bajo tr\u00e1fico y poca visibilidad, t\u00edpicamente esquinas traseras y fondos de pasillo. Aqu\u00ed la PLV cumple una funci\u00f3n distinta: no amplifica un tr\u00e1fico que ya existe, sino que intenta crearlo. Antes de invertir conviene leer cu\u00e1ndo compensa activar una zona fr\u00eda<\/a> y cu\u00e1ndo es m\u00e1s rentable asumir que esa zona es de almacenaje visual.<\/p>\n La PLV de lineal (stoppers, banderolas, bandejas) depende del planograma: si el facing real no coincide con el previsto, el material no encaja o tapa un producto que no deb\u00eda tapar. Por eso la ejecuci\u00f3n del planograma<\/a> y el montaje de PLV deber\u00edan auditarse en la misma visita, no por separado. La cuota de lineal<\/a> que la marca ha negociado es el marco dentro del que la PLV tiene derecho a existir.<\/p>\n Todo ello forma parte del sistema m\u00e1s amplio del visual merchandising<\/a>, que es la disciplina que da coherencia a la exposici\u00f3n completa del establecimiento.<\/p>\n","ima":false,"titulo":"","cita":"","cita_autor":"","banner_single":{"imagen_de_fondo":false,"imagen":false,"texto":"","enlace":null},"imagen":false,"video":{"imagen_preview":false,"enlace_video_youtube":""},"tabla":{"primera_fila_de_la_tabla":false,"resto_de_filas_de_la_tabla":false},"grid":false,"faqs":false,"tabs":{"image":false,"title":"","texto":"","repeater_de_tabs":false},"shortcode":{"selector_de_shortcode":false}},{"selecciona_tipo_de_contenido_a_anadir":"imagen","texto":" Aqu\u00ed est\u00e1 el problema que casi ninguna definici\u00f3n de PLV menciona y que, sin embargo, se lleva la mayor parte del presupuesto. Una campa\u00f1a de PLV no se eval\u00faa por lo que se dise\u00f1\u00f3 ni por lo que se envi\u00f3: se eval\u00faa por lo que un comprador se encontr\u00f3 en la tienda. Y ese \u00faltimo eslab\u00f3n falla mucho m\u00e1s de lo que las centrales asumen.<\/p>\n POPAI y Quri midieron precisamente eso en su Compliance Initiative<\/em>, presentada en enero de 2015 a partir de m\u00e1s de 5.000 observaciones en tienda<\/a> en los canales de supermercado, gran superficie, farmacia y dollar store<\/em>. El resultado, en sus propias palabras: de media, cerca de la mitad de las tiendas ten\u00edan el display planificado correctamente ejecutado<\/strong>. La otra mitad, no. El informe concluye que el cumplimiento real de la implantaci\u00f3n es \u00absignificativamente inferior\u00bb a lo que la industria percibe.<\/p>\n Traducido a presupuesto: si la mitad del material no llega a cumplir su funci\u00f3n, el coste por impacto real se duplica, y la medici\u00f3n posterior de la campa\u00f1a compara ventas de tiendas que montaron con tiendas que no, sin saberlo. Los resultados mediocres se atribuyen entonces al creativo, al producto o al precio, cuando la causa fue de ejecuci\u00f3n.<\/p>\n","ima":false,"titulo":"","cita":"","cita_autor":"","banner_single":{"imagen_de_fondo":false,"imagen":false,"texto":"","enlace":null},"imagen":{"ID":105354,"id":105354,"title":"NGG-imagen-header-moda_img_1","filename":"NGG-imagen-header-moda_img_1.webp","filesize":112886,"url":"https:\/\/engage.iseazy.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/NGG-imagen-header-moda_img_1.webp","link":"https:\/\/engage.iseazy.com\/es\/industrias\/moda-y-lujo\/ngg-imagen-header-moda_img_1-2\/","alt":"","author":"74","description":"","caption":"","name":"ngg-imagen-header-moda_img_1-2","status":"inherit","uploaded_to":105242,"date":"2026-08-03 09:37:17","modified":"2026-08-03 09:37:17","menu_order":0,"mime_type":"image\/webp","type":"image","subtype":"webp","icon":"https:\/\/engage.iseazy.com\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":1362,"height":1014,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/engage.iseazy.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/NGG-imagen-header-moda_img_1-150x150.webp","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/engage.iseazy.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/NGG-imagen-header-moda_img_1-300x223.webp","medium-width":300,"medium-height":223,"medium_large":"https:\/\/engage.iseazy.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/NGG-imagen-header-moda_img_1-768x572.webp","medium_large-width":640,"medium_large-height":477,"large":"https:\/\/engage.iseazy.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/NGG-imagen-header-moda_img_1-1024x762.webp","large-width":640,"large-height":476,"1536x1536":"https:\/\/engage.iseazy.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/NGG-imagen-header-moda_img_1.webp","1536x1536-width":1362,"1536x1536-height":1014,"2048x2048":"https:\/\/engage.iseazy.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/NGG-imagen-header-moda_img_1.webp","2048x2048-width":1362,"2048x2048-height":1014,"gform-image-choice-sm":"https:\/\/engage.iseazy.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/NGG-imagen-header-moda_img_1.webp","gform-image-choice-sm-width":300,"gform-image-choice-sm-height":223,"gform-image-choice-md":"https:\/\/engage.iseazy.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/NGG-imagen-header-moda_img_1.webp","gform-image-choice-md-width":400,"gform-image-choice-md-height":298,"gform-image-choice-lg":"https:\/\/engage.iseazy.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/NGG-imagen-header-moda_img_1.webp","gform-image-choice-lg-width":600,"gform-image-choice-lg-height":447}},"video":{"imagen_preview":false,"enlace_video_youtube":""},"tabla":{"primera_fila_de_la_tabla":false,"resto_de_filas_de_la_tabla":false},"grid":false,"faqs":false,"tabs":{"image":false,"title":"","texto":"","repeater_de_tabs":false},"shortcode":{"selector_de_shortcode":false}},{"selecciona_tipo_de_contenido_a_anadir":"text","texto":" Aqu\u00ed est\u00e1 el problema que casi ninguna definici\u00f3n de PLV menciona y que, sin embargo, se lleva la mayor parte del presupuesto. 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La primera es la ejecuci\u00f3n<\/strong>: \u00bfest\u00e1 puesto, d\u00f3nde tocaba, completo y con producto? La segunda es el resultado<\/strong>: \u00bfha vendido m\u00e1s? La segunda no significa nada sin la primera, porque sin saber qu\u00e9 tiendas montaron no se puede construir un grupo de control honesto.<\/p>\n Para la capa de ejecuci\u00f3n, el indicador que ordena todo lo dem\u00e1s es el cumplimiento en tienda (store compliance)<\/a>: el porcentaje de establecimientos que han implantado la campa\u00f1a tal y como se defini\u00f3. Conviene medirlo con evidencia fotogr\u00e1fica fechada y con un desglose por elemento, no con una autodeclaraci\u00f3n del responsable de tienda.<\/p>\n Para la capa de resultado, los KPIs de retail<\/a> relevantes son la variaci\u00f3n de ventas de la referencia frente al periodo anterior, la rotaci\u00f3n en la zona donde se ha emplazado y las ventas por metro cuadrado de esa ubicaci\u00f3n. Cruzar ambas capas permite responder la \u00fanica pregunta que importa al cierre de campa\u00f1a: \u00bffuncion\u00f3 mal la idea, o funcion\u00f3 mal el montaje?<\/p>\n La auditor\u00eda retail<\/a> es el proceso que une las dos, y su valor depende por completo de su frecuencia: una auditor\u00eda al final de la campa\u00f1a sirve para el informe, no para corregir.<\/p>\n","ima":false,"titulo":"","cita":"","cita_autor":"","banner_single":{"imagen_de_fondo":false,"imagen":false,"texto":"","enlace":null},"imagen":false,"video":{"imagen_preview":false,"enlace_video_youtube":""},"tabla":{"primera_fila_de_la_tabla":[{"texto":"Fallo de ejecuci\u00f3n"},{"texto":"Qu\u00e9 se ve en la tienda"},{"texto":"C\u00f3mo se detecta"}],"resto_de_filas_de_la_tabla":[{"anadir_columna":[{"texto":"No se monta"},{"texto":"El material sigue en el almac\u00e9n o en la trastienda sin abrir"},{"texto":"Foto obligatoria del emplazamiento en la fecha de arranque"}]},{"anadir_columna":[{"texto":"Se monta tarde"},{"texto":"El expositor aparece cuando la campa\u00f1a lleva dos semanas corriendo"},{"texto":"Marca de tiempo de la evidencia frente a la fecha de activaci\u00f3n"}]},{"anadir_columna":[{"texto":"Se monta en otro sitio"},{"texto":"El display acaba en un pasillo secundario porque la cabecera estaba ocupada"},{"texto":"Foto con el contexto de la zona, no solo del material"}]},{"anadir_columna":[{"texto":"Se monta incompleto"},{"texto":"Falta la cabecera del expositor, el cartel o la mitad de las referencias"},{"texto":"Checklist por elementos, no un \u00fanico \"montado: s\u00ed\/no\""}]},{"anadir_columna":[{"texto":"Se queda sin producto"},{"texto":"El expositor est\u00e1, pero vac\u00edo a los tres d\u00edas y nadie lo repone"},{"texto":"Revisi\u00f3n intermedia a mitad de campa\u00f1a, no solo al inicio"}]},{"anadir_columna":[{"texto":"No se retira"},{"texto":"Sigue anunciando una promoci\u00f3n caducada semanas despu\u00e9s"},{"texto":"Tarea de desmontaje con fecha y evidencia propia"}]}]},"grid":false,"faqs":false,"tabs":{"image":false,"title":"","texto":"","repeater_de_tabs":false},"shortcode":{"selector_de_shortcode":false}},{"selecciona_tipo_de_contenido_a_anadir":"text","texto":" Medir PLV tiene dos capas que suelen confundirse. La primera es la ejecuci\u00f3n<\/strong>: \u00bfest\u00e1 puesto, d\u00f3nde tocaba, completo y con producto? La segunda es el resultado<\/strong>: \u00bfha vendido m\u00e1s? La segunda no significa nada sin la primera, porque sin saber qu\u00e9 tiendas montaron no se puede construir un grupo de control honesto.<\/p>\n Para la capa de ejecuci\u00f3n, el indicador que ordena todo lo dem\u00e1s es el cumplimiento en tienda (store compliance)<\/a>: el porcentaje de establecimientos que han implantado la campa\u00f1a tal y como se defini\u00f3. Conviene medirlo con evidencia fotogr\u00e1fica fechada y con un desglose por elemento, no con una autodeclaraci\u00f3n del responsable de tienda.<\/p>\n Para la capa de resultado, los KPIs de retail<\/a> relevantes son la variaci\u00f3n de ventas de la referencia frente al periodo anterior, la rotaci\u00f3n en la zona donde se ha emplazado y las ventas por metro cuadrado de esa ubicaci\u00f3n. Cruzar ambas capas permite responder la \u00fanica pregunta que importa al cierre de campa\u00f1a: \u00bffuncion\u00f3 mal la idea, o funcion\u00f3 mal el montaje?<\/p>\n La auditor\u00eda retail<\/a> es el proceso que une las dos, y su valor depende por completo de su frecuencia: una auditor\u00eda al final de la campa\u00f1a sirve para el informe, no para corregir.<\/p>\n","ima":false,"titulo":"","cita":"","cita_autor":"","banner_single":{"imagen_de_fondo":false,"imagen":false,"texto":"","enlace":null},"imagen":false,"video":{"imagen_preview":false,"enlace_video_youtube":""},"tabla":{"primera_fila_de_la_tabla":false,"resto_de_filas_de_la_tabla":false},"grid":false,"faqs":false,"tabs":{"image":false,"title":"","texto":"","repeater_de_tabs":false},"shortcode":{"selector_de_shortcode":{"ID":104094,"post_author":"73","post_date":"2026-03-27 09:09:23","post_date_gmt":"2026-03-27 09:09:23","post_content":"","post_title":"Minnibanner-NGG 2 -ES","post_excerpt":"","post_status":"publish","comment_status":"closed","ping_status":"closed","post_password":"","post_name":"minnibanner-ngg-2-es","to_ping":"","pinged":"","post_modified":"2026-03-27 09:09:55","post_modified_gmt":"2026-03-27 09:09:55","post_content_filtered":"","post_parent":0,"guid":"https:\/\/engage.iseazy.com\/?post_type=shortcodes&p=104094","menu_order":0,"post_type":"shortcodes","post_mime_type":"","comment_count":"0","filter":"raw"}}},{"selecciona_tipo_de_contenido_a_anadir":"shortcode","texto":" El salto entre la campa\u00f1a aprobada y el lineal montado es un problema de comunicaci\u00f3n y de operativa, no de dise\u00f1o gr\u00e1fico. Las cadenas que lo resuelven bien comparten tres cosas: instrucciones que llegan al trabajador correcto, evidencia que vuelve sin fricci\u00f3n y un plazo visible para todos.<\/p>\n Con isEazy Engage<\/a>, una campa\u00f1a de PLV se despliega como una tarea con fecha, destinatarios y evidencia obligatoria. La gesti\u00f3n de tareas<\/a> permite enviar a cada tienda qu\u00e9 material monta, en qu\u00e9 ubicaci\u00f3n y con qu\u00e9 referencias, y recibir la foto del resultado con su marca de tiempo; la comunicaci\u00f3n con los empleados<\/a> asegura que el briefing de campa\u00f1a no se pierde en una cadena de correos que el personal de tienda no lee; y la formaci\u00f3n de equipos de primera l\u00ednea<\/a> resuelve el motivo m\u00e1s frecuente de un montaje incorrecto, que no es la desidia sino que nadie explic\u00f3 c\u00f3mo se monta ese expositor.<\/p>\n Para una cadena de retail<\/a> con decenas o cientos de puntos de venta, el efecto pr\u00e1ctico es poder ver el cumplimiento por tienda el mismo d\u00eda del arranque y actuar sobre las que faltan, en vez de descubrirlo en la auditor\u00eda de cierre. Si gestionas varios establecimientos, estas claves de gesti\u00f3n de tiendas<\/a> y de operaciones retail<\/a> complementan lo anterior, y la formaci\u00f3n retail<\/a> es la pieza que sostiene la calidad del montaje campa\u00f1a tras campa\u00f1a.<\/p>\n","ima":false,"titulo":"","cita":"","cita_autor":"","banner_single":{"imagen_de_fondo":false,"imagen":false,"texto":"","enlace":null},"imagen":false,"video":{"imagen_preview":false,"enlace_video_youtube":""},"tabla":{"primera_fila_de_la_tabla":false,"resto_de_filas_de_la_tabla":false},"grid":false,"faqs":false,"tabs":{"image":false,"title":"","texto":"","repeater_de_tabs":false},"shortcode":{"selector_de_shortcode":{"ID":104094,"post_author":"73","post_date":"2026-03-27 09:09:23","post_date_gmt":"2026-03-27 09:09:23","post_content":"","post_title":"Minnibanner-NGG 2 -ES","post_excerpt":"","post_status":"publish","comment_status":"closed","ping_status":"closed","post_password":"","post_name":"minnibanner-ngg-2-es","to_ping":"","pinged":"","post_modified":"2026-03-27 09:09:55","post_modified_gmt":"2026-03-27 09:09:55","post_content_filtered":"","post_parent":0,"guid":"https:\/\/engage.iseazy.com\/?post_type=shortcodes&p=104094","menu_order":0,"post_type":"shortcodes","post_mime_type":"","comment_count":"0","filter":"raw"}}},{"selecciona_tipo_de_contenido_a_anadir":"text","texto":" El salto entre la campa\u00f1a aprobada y el lineal montado es un problema de comunicaci\u00f3n y de operativa, no de dise\u00f1o gr\u00e1fico. 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Pero esa rentabilidad es potencial, no autom\u00e1tica.<\/p>\n El dato inc\u00f3modo del sector es que cerca de la mitad del material planificado no llega a estar correctamente implantado. Mientras esa cifra no se mida, cualquier conclusi\u00f3n sobre si una campa\u00f1a de PLV \u00abha funcionado\u00bb est\u00e1 comparando tiendas que montaron con tiendas que no, y atribuyendo al mensaje un problema que era de operativa.<\/p>\n La consecuencia pr\u00e1ctica es sencilla: antes de invertir m\u00e1s en creatividad o en producci\u00f3n, conviene saber qu\u00e9 porcentaje de la red monta lo que se le pide, cu\u00e1ndo lo monta y con qu\u00e9 nivel de fidelidad al brief. Esa es la cifra que convierte el presupuesto de PLV en una inversi\u00f3n medible.<\/p>\n","ima":false,"titulo":"","cita":"","cita_autor":"","banner_single":{"imagen_de_fondo":false,"imagen":false,"texto":"","enlace":null},"imagen":false,"video":{"imagen_preview":false,"enlace_video_youtube":""},"tabla":{"primera_fila_de_la_tabla":false,"resto_de_filas_de_la_tabla":false},"grid":false,"faqs":false,"tabs":{"image":false,"title":"","texto":"","repeater_de_tabs":false},"shortcode":{"selector_de_shortcode":false}},{"selecciona_tipo_de_contenido_a_anadir":"faqs","texto":"","ima":false,"titulo":"","cita":"","cita_autor":"","banner_single":{"imagen_de_fondo":false,"imagen":false,"texto":"","enlace":null},"imagen":false,"video":{"imagen_preview":false,"enlace_video_youtube":""},"tabla":{"primera_fila_de_la_tabla":false,"resto_de_filas_de_la_tabla":false},"grid":false,"faqs":false,"tabs":{"image":false,"title":"","texto":"","repeater_de_tabs":false},"shortcode":{"selector_de_shortcode":false}}],"plantilla_blog":"si","selector_de_faqs":[{"ID":106482,"post_author":"48","post_date":"2026-11-10 10:09:36","post_date_gmt":"2026-11-10 10:09:36","post_content":"PLV significa publicidad en el lugar de venta. Designa el conjunto de soportes publicitarios que una marca coloca dentro de un establecimiento comercial (expositores, carteler\u00eda, stoppers, vinilos de suelo, pantallas) para influir en la decisi\u00f3n de compra en el propio punto de venta. El equivalente internacional es POP, de point of purchase.","post_title":"\u00bfQu\u00e9 significan las siglas PLV?","post_excerpt":"","post_status":"publish","comment_status":"closed","ping_status":"closed","post_password":"","post_name":"que-significan-las-siglas-plv","to_ping":"","pinged":"","post_modified":"2026-11-10 10:09:36","post_modified_gmt":"2026-11-10 10:09:36","post_content_filtered":"","post_parent":0,"guid":"https:\/\/engage.iseazy.com\/blog\/faq\/que-significan-las-siglas-plv\/","menu_order":0,"post_type":"faq","post_mime_type":"","comment_count":"0","filter":"raw"},{"ID":106483,"post_author":"48","post_date":"2026-11-10 10:09:37","post_date_gmt":"2026-11-10 10:09:37","post_content":"PDV es el punto de venta, es decir, el establecimiento completo. POS (point of sale) se usa habitualmente para la zona de caja y para el terminal que registra la transacci\u00f3n. POP (point of purchase) es el t\u00e9rmino anglosaj\u00f3n equivalente a PLV y se usa de forma intercambiable con \u00e9l en el \u00e1mbito internacional. 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El merchandising es la disciplina que organiza espacio, surtido y exposici\u00f3n, y la PLV es solo uno de sus instrumentos. Tampoco es PLV la se\u00f1alizaci\u00f3n que el propio comercio produce para indicar productos, precios o calidades: esa es comunicaci\u00f3n del distribuidor, no del anunciante.","post_title":"\u00bfEl envase y el merchandising son PLV?","post_excerpt":"","post_status":"publish","comment_status":"closed","ping_status":"closed","post_password":"","post_name":"el-envase-y-el-merchandising-son-plv","to_ping":"","pinged":"","post_modified":"2026-11-10 10:09:39","post_modified_gmt":"2026-11-10 10:09:39","post_content_filtered":"","post_parent":0,"guid":"https:\/\/engage.iseazy.com\/blog\/faq\/el-envase-y-el-merchandising-son-plv\/","menu_order":0,"post_type":"faq","post_mime_type":"","comment_count":"0","filter":"raw"},{"ID":106485,"post_author":"48","post_date":"2026-11-10 10:09:40","post_date_gmt":"2026-11-10 10:09:40","post_content":"Con evidencia fotogr\u00e1fica fechada por tienda y un desglose por elemento, no con una autodeclaraci\u00f3n del responsable. El indicador principal es el cumplimiento en tienda (store compliance): el porcentaje de establecimientos que han implantado la campa\u00f1a tal y como se defini\u00f3, en la ubicaci\u00f3n prevista, completa y con producto. Esa medici\u00f3n debe hacerse en el arranque y a mitad de campa\u00f1a, porque un expositor montado puede quedarse vac\u00edo a los pocos d\u00edas.","post_title":"\u00bfC\u00f3mo se mide si una campa\u00f1a de PLV se ha ejecutado correctamente?","post_excerpt":"","post_status":"publish","comment_status":"closed","ping_status":"closed","post_password":"","post_name":"como-se-mide-si-una-campana-de-plv-se-ha-ejecutado-correctamente","to_ping":"","pinged":"","post_modified":"2026-11-10 10:09:40","post_modified_gmt":"2026-11-10 10:09:40","post_content_filtered":"","post_parent":0,"guid":"https:\/\/engage.iseazy.com\/blog\/faq\/como-se-mide-si-una-campana-de-plv-se-ha-ejecutado-correctamente\/","menu_order":0,"post_type":"faq","post_mime_type":"","comment_count":"0","filter":"raw"}],"titulo_seccion_faqs":"Qu\u00e9 no es PLV: tres confusiones habituales<\/h2>\n
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Tipos de PLV: qu\u00e9 soporte resuelve cada problema<\/h2>\n
Por qu\u00e9 la PLV sigue siendo rentable: la decisi\u00f3n se toma dentro<\/h2>\n
D\u00f3nde se coloca la PLV: punto caliente, zona fr\u00eda y planograma<\/h2>\n
Punto caliente<\/h3>\n
Zona fr\u00eda<\/h3>\n
Planograma<\/h3>\n
El punto ciego: la PLV que se dise\u00f1a no es la que se monta<\/h2>\n
El punto ciego: la PLV que se dise\u00f1a no es la que se monta<\/h2>\n
C\u00f3mo medir si la PLV se ha ejecutado de verdad<\/h2>\n
C\u00f3mo medir si la PLV se ha ejecutado de verdad<\/h2>\n
De la central a la tienda: c\u00f3mo se asegura la ejecuci\u00f3n de la PLV<\/h2>\n
De la central a la tienda: c\u00f3mo se asegura la ejecuci\u00f3n de la PLV<\/h2>\n
Conclusi\u00f3n: la PLV se juega en el montaje, no en el dise\u00f1o<\/h2>\n
Preguntas frecuentes sobre la PLV<\/h2>","guide_shortcode":104073,"guide_sidebar_shortcode":104102,"ocultar_shortcode":false,"articulos_relacionados":{"selecciona_los_posts_a_mostar":false},"microdatos":"","glossary_shortcode":false},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/engage.iseazy.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/glosario\/106486","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/engage.iseazy.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/glosario"}],"about":[{"href":"https:\/\/engage.iseazy.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/glosario"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/engage.iseazy.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/engage.iseazy.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/glosario\/106486\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/engage.iseazy.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/106504"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/engage.iseazy.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=106486"}],"wp:term":[{"taxonomy":"cluster","embeddable":true,"href":"https:\/\/engage.iseazy.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/cluster?post=106486"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}